Редизайн и перенос WineCases

WineCases — сервис подарочных винных сетов и подписки на вино. Проект уже работал на рынке, имел аудиторию, заказы и B2B-направление, но техническая и визуальная часть перестали соответствовать уровню бизнеса.Сайт был собран на Tilda и перенесён на Ecwid, что со временем стало создавать всё больше ограничений для роста и стабильной работы.

Старый сайт перестал решать задачи бизнеса:

• пользователи легко терялись в навигации
• дизайн выглядел устаревшим и не соответствовал вайбу бренда
• из-за санкций начались проблемы с инфраструктурой (нестабильная работа сайта в РФ, сбои в оплате, периодическая недоступность страниц)

По сути, бизнес рос, а платформа начала его тормозить — как с точки зрения UX, так и с точки зрения надёжности.

Задача была не просто «сделать редизайн», а:

• сохранить и стабилизировать онлайн-продажи
• упростить путь пользователя к заказу
• переупаковать бренд в более современный и премиальный образ
• уйти от зависимости от зарубежных сервисов
• оперативно запуститься к пиковому сезону (Black Friday + Новый год)

Было:

• Tilda + Ecwid
• нестабильные оплаты
• запутанная структура страниц
• визуально слабый бренд
• риски недоступности сайта в РФ

Стало:

• WordPress + WooCommerce
• стабильная инфраструктура
• понятный каталог и логика выбора
• обновлённый бренд (лого, шрифты, цвета)
• готовность к высоким нагрузкам в сезон

Мы исходили из того, что ключевая проблема проекта — не в «дизайне», а в платформе и пользовательском сценарии.

Основные гипотезы:

• перенос на независимый стек = контроль и стабильность
• упрощение UX увеличит вероятность заявки
• выбор должен строиться по сценариям, а не по цене
• бренд должен выглядеть дороже, чем стоит продукт
• запуск нужно делать максимально быстро, чтобы не терять сезон

Продукт и UX

• пересобрали структуру сайта под реальные сценарии выбора
• упростили воронку: меньше шагов от первого экрана до заявки
• сделали отдельные логики для розничных покупателей, подписки и корпоративных заказов

Дизайн и бренд

• обновили логотип
• подобрали новые шрифты
• выстроили фирменную цветовую палитру
• усилили ощущение «подарочного» и премиального продукта
• визуальный контент частично генерировался с помощью AI (Leonardo)

Технологии и интеграции

• WordPress + WooCommerce
• Интеграции с AmoCRM, Make, МойСклад, Notion как база товаров
• автоматическая обработка изображений
• перенос контента и SEO-настроек

Проект реализовывался командой из трёх человек: дизайнер, full-stack разработчик и project manager.

Мы закрыли весь цикл под ключ:

• проектирование UX
• дизайн в Figma
• разработка и интеграции
• настройка CRM и автоматизаций
• помощь с обработкой контента

Фото предоставлялись клиентом, визуальные и видео-элементы частично создавались с использованием ИИ.

Ключевые ограничения:

• ограниченный бюджет
• сжатые сроки
• жёсткий дедлайн под сезон
• большое количество интеграций
• нестабильная исходная платформа

Фактически проект нужно было запустить быстро и без права на ошибку, потому что каждый день простоя означал потерю потенциальных заказов в пиковый период.

Количественные метрики по росту заявок остались примерно на прежнем уровне, но проект дал бизнесу куда более важный эффект:

• сайт стал стабильным и доступным в РФ
• исчезли проблемы с оплатами
• бизнес перестал зависеть от санкционных сервисов
• бренд стал выглядеть сильнее и дороже
• клиент остался доволен и продолжает работу с нами
• проект перешёл в фазу поддержки и развития

В данном случае ключевой результат — не резкий рост, а устранение инфраструктурных рисков и создание фундамента для масштабирования.

Этот проект сработал не за счёт «красивого дизайна», а за счёт продуктового подхода:

• мы решали не задачу интерфейса, а задачу бизнеса
• выбрали независимый и управляемый стек
• работали в условиях жёстких сроков, а не идеального ТЗ
• помогали с контентом, а не перекладывали ответственность
• думали про сезонность и экономику, а не только про визуал

Вместо косметического редизайна клиент получил:

• стабильную платформу
• управляемую инфраструктуру
• обновлённый бренд
• готовность к высоким нагрузкам
• и основу для дальнейшего роста и развития продукта